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開創元宇宙行銷新潮流　艾德韋宣業務拓展至更高層次

環球與新冠病毒共存超過兩年，大眾已習慣由實體店轉至網上購物的新消費模式，對於時尚品或奢侈品亦不例外，於大中華區領先的泛時尚品牌數據互動營銷集團艾德韋宣集團 (9919) 亦見受惠，於本周一 (3月7日...

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開創元宇宙行銷新潮流　艾德韋宣業務拓展至更高層次

分析員 : 聶振邦 (獨立評股人)

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艾德韋宣集團 -0.010 (0.787%)

環球與新冠病毒共存超過兩年，大眾已習慣由實體店轉至網上購物的新消費模式，對於時尚品或奢侈品亦不例外，於大中華區領先的泛時尚品牌數據互動營銷集團艾德韋宣集團 (9919) 亦見受惠，於本周一 (3月7日) 公佈2021全年業績，交出令市場鼓舞的成績。收入突破9.04億元 (人民幣‧同下)，較2020年顯著增長約97.4%；年內溢利也超過1.026億元，較2020年已激增超3倍，純利率由2020財年的5.5%上升至2021財年的11.3%。值得留意2021上半年還不到3,900萬元，意味著年內溢利有大約六成溢利於下半年產生，認為與中期報告內指出加強數字營銷和電商領域的投入，實施業務升級和戰略部署所帶來的成果。

明星直播帶貨效果甚佳
集團三大主營業務分別是體驗營銷、數字營銷及IP運營，三大業務於2021年均見增長，反映業務發展健康及全面。這跟集團堅持以「內容+營銷+技術」和「內生增長+外延併購+多變創新」的戰略模式發展，以及在數字化和創新方面加大佈局關係密切。去年與願景娛樂成立的合營公司，短短五個月在集團的抖音電商直播業務初見成效，憑著兩位明星張儷及陳彥妃進行直播電商帶貨，全年實現GMV經已超過4.74億元。此外，於去年12月亦新加三位明星紅人進入直播業務。全年共五位明星紅人，其中包括著名港星關之琳、內地95後明星林小宅。

打造元宇宙行銷生態圈
為了給予用戶更多網上消費新穎體驗，筆者留意集團有意打造虛擬偶像及虛擬直播間。今年1月10日與快集團旗下公司北京為快科技有限公司達成戰略合作協定，成立合資公司。合資公司的核心業務為推動虛擬實境 (VR) 及泛時尚資料互動產業，期望能打造泛時尚產業內首間元宇宙行銷業務公司，並透過完美結合虛擬場景與現實場景，打造元宇宙行銷生態圈。艾德韋宣於合資公司控股51%，意味著為合資公司的主導者，亦可望未來在此產業發展成熟時，為集團帶來可觀利潤，並成為新業務增長引擎。

與上海設計周達成協議
誠然集團正積極發展業務多樣性，現正推動上海建設世界一流「設計之都」。上海自2010年加入聯合國「創意都市網絡」以來，「設計之都」建設成效顯著。設計與都市發展並行，與都市特色相融，與全球創新網絡相接。創意和設計產業蓬勃發展，2021年總產出超過1.2萬億元，增速近20%，優秀設計企業、設計人才加速集聚，創新設計成果不斷湧現，國際國內影響力日益增强。艾德韋宣看準箇中龐大機遇，於今年2月17日在由上海市龔正市長啟幕的「上海建設世界一流世界之都推進大會」現場，宣佈與「上海設計周」達成戰略共創夥伴，全力參與「上海設計周」新十年的品牌推廣及運營，連同上述合營公司艾德為快科技也將開啟「上海設計周」設計元宇宙交流平台 (DesignVerse)，助力上海設計周品牌全力升級。

在上述各項目的配搭下，不難想像今年業績成果將更勝去年的。按集團3月1日收市價計算，市盈率 (TTM) 為11.54倍，留意當時還未計及2021年下半年較上半年更優秀的業績因素，實則現時市盈率僅約7.11倍，遠低於現時元宇宙產業港股行業平均市盈率超過18.00倍，若再考慮到今年可望業績提升至更高層次，反映股價於1.30至1.40港元之間，是吸納作中長線投資良機。

筆者確認本人及其有聯繫者均沒有出現以下兩種情況，其一是在執筆前三十天內曾交易上述分析股票；其二在文章發出後三個營業日內交易上述的股票。此外，筆者現時也並未持有上述股份。

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更新日期為: 2023年1月6日

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